تقرير Canalys: شاومي تتألق في سوق الهواتف الذكية بأفريقيا

أصدرت شركة الأبحاث Canalys تقريرها الفصلي لسوق الهواتف الذكية في أفريقيا عن الربع الثالث من عام 2024، كاشفةً عن تحولات كبيرة بين العلامات التجارية وأداء الأسواق الرئيسية. 

ورغم نمو السوق الأفريقية بشكل عام بنسبة متواضعة بلغت 3% على أساس سنوي، إلا أن التباين في الأداء بين الدول والأسواق الفردية كان لافتًا.

أداء متباين للأسواق الأفريقية

مصر: حققت مصر تقدمًا بارزًا، حيث سجلت نموًا ملحوظًا بنسبة 34% للربع الثالث على التوالي، ويرجع هذا النجاح إلى القدرة الإنتاجية المحلية التي ساعدت على تأمين استقرار الإمدادات طوال العام، ما عزز من مكانة السوق المصرية كأحد أكثر الأسواق نشاطًا في القارة.

نيجيريا: على الرغم من كونها السوق الأكبر في أفريقيا، سجلت نيجيريا نموًا ضعيفًا بنسبة 1% فقط، يعود هذا الأداء المتواضع إلى انخفاض قيمة العملة المحلية (النايرا) بنسبة 70% بين يناير وسبتمبر 2024، مما أثر بشكل كبير على القوة الشرائية للمستهلكين.

جنوب أفريقيا: بعد سلسلة من النمو القوي خلال الأشهر الـ18 الماضية، شهد سوق جنوب أفريقيا انكماشًا بنسبة 10%، عزت Canalys هذا التراجع إلى انخفاض الإنفاق الاستهلاكي نتيجة حالة عدم اليقين الاقتصادي، وارتفاع أسعار المواد الغذائية، واستمرار التضخم.

كينيا والمغرب: تراجعت كينيا بنسبة 10% بسبب ارتفاع تكاليف الوقود وتحديات الإنتاج، بينما سجل المغرب أسوأ أداء في القارة مع انخفاض مبيعات الهواتف الذكية بنسبة 24%.

أداء الشركات المصنعة

Transsion: واصلت شركة Transsion، المالكة للعلامات التجارية Tecno وInfinix وItel، ريادتها للسوق الأفريقية بحصة سوقية بلغت 50%. ورغم التحديات الاقتصادية، حققت الشركة نموًا ثابتًا بنسبة 8%.

سامسونج: تأثرت سامسونج بشكل كبير بتراجع الطلب في جنوب أفريقيا، أحد أسواقها الرئيسية في القارة، ما أدى إلى انخفاض شحناتها بنسبة 30%.

شاومي: برزت شاومي كأحد أبرز المستفيدين من التحولات السوقية، حيث حققت نموًا بنسبة 13%. تمكنت الشركة من تعزيز مكانتها بفضل تقديمها لهواتف تجمع بين الجودة والتكلفة المناسبة.

Realme: سجلت Realme نموًا استثنائيًا بنسبة 101%، ما يعكس نجاحها في كسب ثقة المستهلكين الأفارقة من خلال استراتيجية تسويقية فعالة وأجهزة ذات قيمة عالية.

Honor: تصدرت Honor المشهد بمكاسب غير مسبوقة، حيث سجلت نموًا بنسبة 287%، مما يؤكد على نجاح عودتها القوية في السوق الأفريقية.

Oppo: واصلت Oppo توسيع حصتها السوقية، محققة نموًا بنسبة 22% على أساس سنوي، مما يعزز مكانتها بين اللاعبين الرئيسيين.

رغم النمو الحالي، توقعت Canalys أن يشهد سوق الهواتف الذكية في أفريقيا نموًا أضعف خلال عام 2025 بنسبة 1% فقط، نتيجة استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي في العديد من دول القارة، ومع ذلك، يبقى السوق مفتوحًا للفرص، خاصةً للشركات التي تعتمد على استراتيجيات مبتكرة لتلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة.

يؤكد تقرير Canalys أن سوق الهواتف الذكية في أفريقيا يشهد تحولات كبيرة، حيث تمكنت بعض الشركات مثل شاومي وRealme من تحقيق مكاسب ملحوظة بفضل استراتيجياتها المرنة، مع استمرار المنافسة، يبقى السوق الأفريقي واحدًا من أهم الأسواق الناشئة التي تستقطب اهتمام العلامات التجارية العالمية.