آبل تدرس توسيع نموذجها الإعلاني عبر خدمة الخرائط

تسعى شركة آبل إلى توسيع نطاق أعمالها في قطاع الخدمات الرقمية عبر إدراج الإعلانات في تطبيق الخرائط Apple Maps، وذلك في خطوة جديدة تهدف إلى تعزيز العائدات المالية للشركة.

ووفقًا لتقرير نشرته وكالة "بلومبرغ"، فإن آبل تفكر بشكل جدي في إضافة الإعلانات إلى خرائطها الرقمية، بعد أن كانت هذه الفكرة مجرد طرح سابق لم يتم تنفيذه. 

وتأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجية أوسع لتطوير قطاع الخدمات، الذي أصبح ركيزة أساسية في نموذج أعمال الشركة، خاصة مع التباطؤ النسبي في مبيعات أجهزة iPhone خلال السنوات الأخيرة.

الإعلانات كجزء من استراتيجية النمو

بدأت آبل في التركيز على قطاع الخدمات منذ عام 2015، حيث عززت استثماراتها في مجالات مثل متجر التطبيقات، والبث الرقمي، والخدمات السحابية، والتطبيقات المدفوعة، هذه الاستراتيجية أثبتت نجاحها، حيث بلغت إيرادات قطاع الخدمات في الربع الثالث من عام 2024 نحو 25 مليار دولار، مما يعكس أهمية هذا المجال في تحقيق نمو مستدام للشركة.

لم تكن الإعلانات جديدة على آبل، إذ قامت الشركة خلال السنوات الماضية بإدراج إعلانات داخل متجر التطبيقات App Store، وكذلك في تطبيق الأخبار Apple News، وتطبيق الأسهم Stocks. 

الآن، يبدو أن خدمة الخرائط Apple Maps ستصبح الإضافة الأحدث لهذا التوجه الإعلاني، حيث تدرس الشركة تطبيق نموذج مشابه لما تقدمه جوجل في خدمة Google Maps.

آلية إدراج الإعلانات في خرائط آبل

تشير المعلومات المتوفرة إلى أن الإعلانات في Apple Maps ستعتمد على نموذج "الإعلانات المدفوعة للظهور"، حيث ستتمكن الشركات من الدفع مقابل الظهور في مقدمة نتائج البحث ضمن التطبيق، هذا الأسلوب هو نفسه الذي تعتمده جوجل في خدمتها للخرائط، حيث يتمكن المستخدمون من رؤية الأنشطة التجارية المدفوعة أولًا عند البحث عن مواقع معينة مثل المطاعم أو المتاجر.

ورغم عدم توفر جدول زمني دقيق لإطلاق هذه الخدمة، إلا أن مصادر "بلومبرغ" تؤكد أن آبل تدرس الأمر بجدية أكبر من أي وقت مضى، ما قد يشير إلى أن التنفيذ قد يصبح واقعًا قريبًا.

ردود فعل المستخدمين بين القبول والرفض

إدراج الإعلانات داخل Apple Maps أثار ردود فعل متباينة بين المستخدمين، بعضهم يرى أن هذه الخطوة قد تضر بتجربة الاستخدام، خاصة وأن آبل لطالما روجت لخدماتها على أنها خالية من الإعلانات المزعجة، في حين يعتبر آخرون أن هذا التطور منطقي في ظل التكاليف العالية لتشغيل خدمة متطورة مثل الخرائط الرقمية.

حالة الجدل التي رافقت هذا الإعلان تشبه ما حدث مع منصة "ثردز"، التي أعلنت مؤخرًا عن خطط لإدراج الإعلانات، مما تسبب في استياء واسع بين المستخدمين الذين يخشون أن تؤثر هذه الخطوة على تجربة التصفح.

في الوقت الذي تسعى فيه آبل إلى تحقيق أرباح إضافية من خلال هذا النموذج، يبقى السؤال المطروح: هل سيؤثر إدراج الإعلانات في Apple Maps على جاذبية الخدمة أم أن المستخدمين سيتقبلونها كجزء من التطور الطبيعي للتطبيقات الرقمية؟

لمتابعة المزيد من الأخبار اضغط هنــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــا