ديزني تتخذ إجراءات جريئة لإلغاء الاشتراكات عبر متجر آبل لتفادي الرسوم الباهظة

مراجعة : ياسين عبد العزيز

السبت، 26 أكتوبر 2024 03:19 م

ديزني بلس

أعلنت شركة ديزني عن وقف الاشتراكات في خدماتها، مثل ديزني بلس وهولو، عبر متجر تطبيقات آبل، تأتي هذه الخطوة كجزء من جهود الشركة لتفادي الرسوم العالية التي تفرضها آبل على المعاملات داخل التطبيقات، والتي تصل إلى 30% من قيمة الاشتراكات.

تسعى ديزني إلى تحسين هوامش الربح وزيادة إيراداتها من خلال توجيه المستخدمين الجدد والعائدين للاشتراك مباشرة من مواقعها الإلكترونية، هذا القرار يعكس قلق الشركة من تأثير الرسوم المرتفعة على أرباحها، خاصة في ظل المنافسة المتزايدة في سوق خدمات البث.

تأثير القرار على المشتركين الحاليين

بالرغم من أن هذه الخطوة تثير العديد من التساؤلات، إلا أن المشتركين الحاليين لن يتأثروا مباشرة بهذا القرار. حيث سيستمرون في دفع اشتراكاتهم عبر آبل كما اعتادوا، مع إمكانية الوصول إلى المحتوى من خلال تسجيل الدخول إلى حساباتهم في التطبيقات.

هذا يعني أن تجربة المستخدمين الحاليين ستظل سلسة، بينما يتم تحويل الاستراتيجيات الترويجية نحو جذب مشتركين جدد عبر القنوات المباشرة.

ديزني توقف الاشتراك في ديزني بلس وهولو عبر متجر آبل لتجنب الرسوم

تزامنًا مع هذا التغيير، قامت ديزني بزيادة أسعار الاشتراكات في ديزني بلس وهولو بمقدار 2 دولار اعتبارًا من 17 أكتوبر، تأتي هذه الزيادة كجزء من جهود الشركة لتعزيز إيراداتها، وفي الوقت ذاته، تعكس الضغط الذي تتعرض له من قبل المستثمرين لمكافحة مشاركة الحسابات بين المستخدمين، وهي ممارسة شائعة تؤثر على قاعدة الاشتراكات.

لا تعتبر هذه الخطوة فريدة من نوعها، بل تأتي في إطار توجه عام من قبل العديد من الشركات الكبرى في مجال خدمات البث. فقد اتخذت شركات مثل نتفلكس وسبوتيفاي إجراءات مماثلة في السابق لوقف الاشتراكات عبر نظام iOS.

هذه الشركات أدركت أن الرسوم المرتفعة المفروضة من قبل آبل تؤثر سلبًا على قدرتها على تحقيق الأرباح، مما دفعها للبحث عن حلول بديلة.

بينما تسعى ديزني لتحسين استراتيجياتها المالية، تواجه الشركة تحديات متعددة في عالم البث المباشر، فعلى الرغم من ارتفاع عدد المشتركين في خدماتها، إلا أن السوق يتسم بالتنافسية العالية، حيث تتزايد عدد الخدمات المتاحة التي تقدم محتوى متنوعًا بأسعار تنافسية، لذا، سيكون من المهم لديزني أن تستمر في تقديم محتوى جذاب ومبتكر للحفاظ على ولاء عملائها.