حكم فيدرالي يضع جوجل أمام مفترق طرق قانوني في سوق الإعلانات الرقمية

أصدرت محكمة فيدرالية أمريكية حكمًا يُعد من أبرز الأحكام في قضايا مكافحة الاحتكار، حيث أدانت شركة جوجل التابعة لمجموعة ألفابت بانتهاكها لقوانين السوق العادلة من خلال ممارسات احتكارية في سوق الإعلانات الرقمية، وذلك بعد معركة قانونية استمرت عامين بين الشركة ووزارة العدل الأمريكية بمشاركة ثماني ولايات هي كاليفورنيا وكولورادو وكونيتيكت ونيوجيرسي ونيويورك ورود آيلاند وتينيسي وفيرجينيا.

ممارسات ضارة

أشارت القاضية ليوني برينكيما إلى أن جوجل قامت بربط غير قانوني بين منصتها لعرض الإعلانات "DoubleClick for Publishers" ونظام تبادل الإعلانات "AdX"، وهو ما اعتبرته المحكمة انتهاكًا مباشرًا لقانون شيرمان لمكافحة الاحتكار. 

وأكدت المحكمة أن هذه الممارسات منحت جوجل قدرة مفرطة على السيطرة في السوق وفرضت شروطًا غير عادلة على الناشرين، حيث استغلت مكانتها لزيادة أرباحها على حساب الشفافية والتوازن بين الأطراف الفاعلة في السوق.

تفكيك محتمل

أوضحت الوثائق أن المحكمة ستعقد جلسة استماع في وقت لاحق لتحديد الإجراءات التصحيحية المناسبة، والتي قد تشمل تفكيك جزء من أعمال جوجل الإعلانية، وعلى رأسها بيع "Google Ad Manager" بالكامل، ما يعني فصل DFP عن AdX. 

كما تشمل الخيارات الأخرى فرض قيود تمنع جوجل من إعطاء الأولوية لأدواتها في المزادات الإعلانية.

وتوقعت مصادر قضائية أن يتم اتخاذ القرار النهائي بشأن آليات التنفيذ في النصف الثاني من عام 2025، فيما يرى مراقبون أن القرار قد يمتد إلى إلزام جوجل بالتخلي عن منتجات أساسية في منظومتها مثل متصفح كروم أو نظام أندرويد، إذا ثبت أن هذه المنتجات ساهمت في تعزيز الاحتكار.

رد جوجل

من جهتها، أعلنت شركة جوجل أنها ستستأنف الحكم، وقالت نائبة رئيس الشؤون التنظيمية لي آن مولوهولاند إن الشركة تعتبر أن المحكمة اعترفت بقانونية بعض ممارساتها، مثل استخدام أدوات الإعلانات والاستحواذ على DoubleClick، لكنها تختلف مع التقييم المتعلق باستخدام أدوات الناشرين، مضيفةً أن الناشرين يختارون جوجل لأنها تقدم لهم أدوات فعالة وسهلة الاستخدام.

وأكدت جوجل أنها ترى في القرار تهديدًا لمرونة الناشرين والمعلنين، واعتبرته سابقة قد تؤثر في مستقبل سوق الإعلانات العالمي، وهو ما يشير إلى احتمال تصعيد قانوني طويل الأمد.

خلفية النزاع

بدأت القضية في يناير 2023 حين رفعت وزارة العدل الأمريكية الدعوى ضد جوجل بالتعاون مع عدة ولايات، متهمةً الشركة باستخدام استحواذات استراتيجية مثل شراء DoubleClick في 2008 وAdMeld في 2011 لتعزيز نفوذها بشكل غير عادل. 

كما أوردت الدعوى أن جوجل رفعت أسعار الإعلانات وقلّصت أرباح الناشرين من خلال سيطرتها على جانبي العرض والطلب في السوق.

وانطلقت جلسات المحاكمة في سبتمبر 2024 واستمرت لثلاثة أسابيع، وقدمت الأطراف مرافعاتها الختامية في نوفمبر، قبل أن تصدر المحكمة حكمها في أبريل 2025 بإدانة جوجل.

يتوقع خبراء أن يُحدث الحكم تغييرًا جذريًا في هيكل سوق الإعلانات الرقمية العالمي إذا تم إجبار جوجل على بيع أجزاء من أعمالها، ما قد يفتح المجال أمام شركات أخرى لتعزيز حضورها في السوق، كما ستواجه شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى رقابة متزايدة من الهيئات التنظيمية، الأمر الذي قد يُعيد رسم حدود النفوذ داخل المنظومة الرقمية.